Der Umstand, dass Füssen an wichtigen Fernwanderwegen liegt, ermöglicht grundsätzlich die Positionierung und Profilierung als Drehscheibe des Wanderns im nördlichen Alpenraum. Als Start- bzw. Endpunkt des „Lechweg - von der Quelle bis zum Fall“  unterstreicht Füssen diese potentiell wettbewerbsfähige Positionierung. Innerhalb des Allgäus nimmt Füssen die Stellung eines sogenannten Portalortes ein, somit einer Säule des Leitwanderwegenetzes Wandertrilogie Allgäu. Parallel definiert Füssen die Prävention, das Thema Kneipp und das Gesundheitswandern als Kernkompetenzen im Gesundheitstourismus und ist somit innerhalb des Allgäu Geschäftsfeldes Gesundheit als zu entwickelndes Leitprodukt definiert.

Wandern ist bei der Werbung im Inland und nahen Ausland für Füssen ein Kernangebot. Füssen liegt an der Nahtstelle der Erlebnisbereiche „Des Schlosses Alpen“ und „Landschaftsbalkon. Somit befindet sich Füssen in einem stark durch die Königschlösser geprägten Raum und wird dadurch eindimensional gesehen, ohne dass auf den ersten Blick die Kompetenzen und Angebote im Gesundheits- und Naturtourismus wahrgenommen werden.